泰國的廣告為什麼這麼搞笑有創意
有「毒」的泰國廣告 泰幽默
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之前網路上因為一種穿衣風格，而上演了一幕「龍象大戰」，非常有意思。這時大家都注意到了泰國人獨特的泰式幽默 ，說起他們的幽默感讓我想到了泰國的廣告。那今天我們來講一下，為什麼泰國的廣告那麼有創意呢？
早在1987-1996年間，泰國廣告在世界前20大廣告業發展最迅速國家中排名第六；2004年第二屆亞太廣告節一口氣拿了15個金獎；在第三屆亞太廣告節上，泰國人再次榮登亞洲榜首。
無論是在紐約、坎城、倫敦、克里奧和莫比全球五大廣告獎項中，還是在亞太廣告節、one show（國際創意節）上都少不了泰國廣告的身影。
泰國人的創意真的叫人不得不拍手叫絕，在亞洲所向披靡，甚至在世界也是非常亮眼的。
泰國廣告的成功，我覺得大概可以分成6種因素
1.多元的教育模式
泰國人接受的是西式的教育模式，教育體系和西方接軌，思維比較活躍，創新意識比較強。學生出國深造容易，思維模式和思維方式趨同於西方文化
2.泰國人的獨特性格
廣告受到文化因素的影響，可稱為文化的一面鏡子。泰式廣告之所以能取得巨大成就，與他所處的文化非常密切。泰國作為一個旅遊國家，敞開國門，有著多元文化。但也不是說所有多元文化都可以這麼有創意，我覺得這與泰國人本身的性格很有關係。
自19世紀以來，幾乎整個東南亞都淪為了西方列強的殖民地，泰國是當時唯一一個保持獨立的國家，就算日本當年幾乎稱霸亞洲，唯獨泰國可以獨善其身。泰國處於列強的夾縫之中生存，他們的策略並不是民族情緒，也不是英勇抗敵，而是恰到好處的彈性外交，從不會得罪任何一方。所以他們有著什麼都看的開，以幽默方式來面對生活中各種苦難的情操。
在東西方文化長期滲透、融合的過程中，一種獨特的泰國文化便逐漸演化形成。 這種多元化的基礎，間接地體現在泰國的廣告創造中，既有東方文化的含蓄溫婉，也有西方文化的樂觀幽默與熱情奔放，所以能夠被全世界接受和喜愛。
3.宗教信仰的影響
談及泰國文化，宗教也是其中的重要因素。泰國是全球著名佛教寺廟的集中地，泰國95%的居民信仰佛教。這些宗教文化元素被運用到廣告中，總是能喚醒觀眾內心深處的情感，使大家深受觸動。泰式廣告的秘訣——眼淚，便由此造就：要麼搞笑得令人笑出眼淚，要麼煽情得使人感動流淚。
4.來自生活而不是明星
泰國廣告一大鮮明特色，那就是大多讓平民而非明星來出演。據《曼谷郵報》報導，該國的調查顯示，本土廣告使用平民的比例達85.25%，使用明星與社會知名人士的僅占3.12%，其餘廣告以動植物、神話以及虛構形象為主角。他們不希望把廣告拍得太直白，廣告的故事應該源於日常生活和富有想像力，輔以引人入勝的劇情，更容易引起人們的共鳴。
5.多重表現
泰國廣告在情節編排、故事表現方面，都相當出彩的：它善於在短短几分鐘的故事裡埋設鋪墊、誇張、對比等多重手法，不露痕跡卻又將你的情緒層層推高，在故事情節達到高潮時，突然插入的神轉折情節：也許它會猛地揭曉謎底，也許會突然攻破心防，總之，它是一個蓄力已久的引爆點，令整個故事回味無窮。
6.與時俱進的創造力
泰國廣告一直遵守獨創性的原則—廣告的創意與時俱進，不斷融入最新、最前沿的話題。保持特色的同時又緊跟熱點，最大程度引起大家的共鳴。
搞笑而言，泰國廣告中誇張的表情、動作讓人忍俊不禁。有別於歐美廣告內斂低調的幽默，泰國廣告獨具的幽默方式可稱為泰式幽默。泰式幽默甚至會用擴大誇張的方式或無厘頭的淡定方式形成反差，將人生中的酸甜苦辣演繹得豐富多彩，創造另類的幽默效果，堪比周星馳。
泰國廣告就是因為它更關注人文關懷、社會大愛和親情友情等，還有永遠用你意想不到的方式呈現。同時又能夠將東西文化完美融合，讓廣告擁有遠超於本身的潛在內涵。
如果你還沒看過泰國的廣告，看後你就會明白為什麼「龍象大戰」泰國那麼讓人亮眼。
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